“Подобається вам це чи ні, покарання — ефективний спосіб змінити поведінку. Як не дивно, саме страх покарання стримує багатьох із нас. Як я вже казав, більшість з нас пригальмує при вигляді поліцейської машини. Чому ми так робимо? Тому, що раптом згадуємо про безпеку, чи тому, що відразу думаємо про те, що отримаємо штраф? Зрозумійте мене правильно, я не кажу, що ми повинні замикати дітей у клітках із тухлою рибою чи відправляти їх до виправного табору для підлітків, але невже покарання — це справді так погано?”